流媒体音乐席卷全球，74%中国用户刷社媒听歌

这份报告描绘了一个生机勃勃的世界，人们享受着音乐的丰富和多样性，唱片公司每天都在为用户提供这样的服务。

9月24日，国际唱片协会（International Federation of the Phonographic Industry, IFPI）发布《2019年音乐聆听报告》。这份报告对21个国家的16-64岁音乐用户进行了调查（其中中国和印度的调查结果单独呈现，没有纳入全球数据中），旨在洞察全球音乐消费者的聆听习惯和方式。

众所周知，音乐在人类生活中扮演着极为重要的角色，IFPI的这份报告显示，全球用户对音乐的热爱仍然在不断上涨。“这份报告描绘了一个生机勃勃的世界，人们享受着音乐的丰富和多样性，唱片公司每天都在为用户提供这样的服务。”研究者在报告卷首如是说。

本期全媒派（ID：quanmeipai）精编《2019年音乐聆听报告》，为你奉上全球用户音乐消费图鉴，也看看中国用户在其中扮演着怎样特殊的角色。

一、报告要点速览

1.全球有89%的用户通过点播流媒体听音乐。其中，中老年人使用流媒体听音乐的比例持续增长，增长率最高的是35-64岁年龄段 ，这其中54%的人在过去一个月内使用了流媒体服务，比2018年增长了8%。

2.听音乐时间延长。受访用户平均每周听音乐18小时，比2018年延长了0.2个小时。这相当于每天听歌超过2.6个小时，或者每天听52首3分钟的歌。

3.近54%的用户认为自己“喜爱音乐”或者“对音乐狂热”。尤其是在16-24岁的用户中，这一比例上升到63%。

4.盗版侵权问题仍是行业最大威胁。23%的受访者表示他们使用过非法的流媒体服务。

二、全球音乐消费图鉴

IFPI的报告为我们绘制了一幅“全球音乐爱好者画像”——54%的用户认为自己对音乐很“狂热”，在16-24岁的用户中，这个比例上升到63%。只有2.5%的受访者表示音乐对他们无关紧要。不同国家的音乐爱好者比例也不同，75%的南非受访者认为自己是“音乐狂热者”；而在美国和墨西哥，这一比例均为62%；加拿大、德国和英国的音乐狂热者占比则分别是59%、59%和57%。

音乐爱好者们听更多的音乐、更频繁地使用流媒体、更愿意为音乐付费，他们日常使用TikTok和Snapchat的频次是普通用户的两倍以上，去听音乐会或演唱会的频率则几乎是其他人的三倍。 

另外，报告显示，三种最常见的听音乐场景为：开车时（70%）、私人休闲时（64%）、做饭或打扫时（51%）。 

流媒体点播最受欢迎

2019年，每个年龄段的用户对音乐流媒体点播的参与度都很高，无论是免费还是付费。其中，89%的用户通过点播流媒体听音乐。从时长上来看，人们每周花在音乐点播上的时间为4小时，音乐视频则是3.5个小时。从不同年龄段看，52%的16-24岁用户上个月购买过流媒体服务，63%的16-24岁用户在受访前一天还用过音频点播。

在被问到为什么喜欢音乐流媒体时，“海量曲库”（62%）、“随时随心听”（61%）和“方便”（47%）是排在前三名的原因。并且，77%的受访者表示在上个月使用过YouTube听音乐。

听歌设备多样化

报告显示，全球用户听音乐的设备呈现出多样化的特征。电台仍然是用户使用时间最长的工具，占29%，智能手机则以27%的占比紧随其后。除此之外，电脑、高保真音响设备、便携蓝牙音箱、智能音箱等也受到许多用户青睐。

过去三个月中，全球有20%的用户使用智能音箱听音乐，其中美国用户占34%，英国用户占30%，德国和瑞典的用户分别以22%和19%的占比紧跟在后。近几年来，智能音箱受到越来越多的关注和使用，虽然普及率仍不算高，但未来上升空间可观。

同样不难发现，越来越多的年轻人正在使用智能手机听音乐。全球范围内，使用智能手机听音乐的用户比例是27%。对于16-24岁用户而言，在听音乐总时长中，有44%的时间是在智能手机上听的。当被问到如果只能选择一种设备听音乐时，68%的16-24岁用户选择了智能手机。

流行乐仍然最受欢迎

根据IFPI的报告，2019年最受欢迎的十大曲风呈现出多样性，许多国家的本土音乐都得到了世界范围用户的喜爱。

其中最受欢迎的曲风仍然是流行音乐（Pop），摇滚（Rock）和怀旧金曲（Oldies）分列二、三位，嘻哈音乐（Hip-hop/Rap）排名第四。其他受欢迎的曲风则依次是电音舞曲（Dance/Electronic）、独立音乐（Indie/alternative）、韩国流行音乐（K-pop）、金属乐（Metal）、节奏布鲁斯（R&B）和古典音乐（Classcial）。

值得注意的是，嘻哈音乐得到了全球年轻人的喜爱。在选择“以嘻哈音乐作为他们最喜欢的音乐”方面，16-24岁年龄段的受访者的选择比例是其他受访者的四倍以上；在南非、俄罗斯、波兰和德国的16-24岁受访者中，每五位里至少有一位表示嘻哈音乐是他们的最爱；在法国，这个比例则更高，26%的16-24岁受访者表示法语都市音乐（urban）或嘻哈是他们最爱的音乐流派。

 三、音乐消费：黑胶不景气，盗版存威胁

从音乐消费习惯来看，数字音乐是人们最喜欢使用的方式，大家购买黑胶唱片的意愿则普遍较低，各个年龄段只有5%-10%的人还有购买黑胶唱片的习惯。人们购买CD或DVD的比例在约44岁之前随着年龄增长而增长，下载付费音乐的意愿则在约35岁之后急剧下降。

电台也仍然是全球听众音乐体验中的重要部分。所有受访者中，51%通过手机电台听音乐，45%则通过独立电台，还有10%使用智能音箱或声控音箱。

全球范围内，音乐购买人数占比最多的国家是韩国，44%的受访者在过去一个月内购买过CD、黑胶唱片或在线音乐，美国以34%的占比位居第二，均超过26%的全球平均值。

另外，报告显示，侵权盗版仍然是音乐行业的一大威胁。27%的受访者表示他们在过去的一个月中使用过盗版或未授权的方式听音乐，其中38%的人属于16-24岁年龄段。还有23%的受访者通过流媒体服务平台创建可供下载的音频文件非法下载音乐，这也是当前最主要的盗版形式。而在这些使用过侵权方式听音乐的受访者中，62%的人表示如果盗版方法不再行得通，他们将转向流媒体点播。

 四、中印韩音乐消费速览

依赖社媒&手机，青睐本土音乐

在中国，社交媒体和智能手机在音乐消费中扮演着重要角色。报告显示，中国听众平均每周花费17.7个小时听音乐，其中96%的受访者在过去三个月内的主要收听设备是智能手机；并且，中国听众使用社交媒体听音乐或看MV的比例高达74%。

而在前三名的音乐收听场景中，家庭休闲占62%，开车驾驶占44%，KTV活动则占24%。

在中国，最受欢迎的曲风仍然是流行音乐（Pop），怀旧金曲（Oldies）和华语流行（C-pop）分列二、三位，其余则依次是原声带（Soundtracks）、民谣（Folk）、古典/歌剧（Classical/Opera）、摇滚（Rock）、电音舞曲（Dance/Electronic）、唱作歌曲（Singer-songwriter）和传统戏曲（Chinese TraditionalOpera）。

或许是因为同属东亚文化圈，韩国听众的音乐消费习惯与中国听众有些相似。

韩国听众平均每周听音乐13.9小时，其中90%的受访者通过智能手机听音乐。在排名前三的音乐收听场景中，家庭休闲同样占62%，开车驾驶占52%，位列第三的则是上班或上学通勤，占比36%。

在韩国，最受欢迎的曲风是韩语流行（K-pop），其次才是流行音乐（Pop）,韩国演歌（K-trot）位列第三。

其他较受欢迎曲风还包括：古典/歌剧（Classical/Opera）、节奏布鲁斯（R&B）、原声带（Soundtracks）、摇滚（Rock）、电音舞曲（Dance/Electronic）、基督教福音音乐（Christian/Gospel）和嘻哈音乐（Hip-Hop/Rap）。

与中国一样，印度听众的数据也被单独呈现，未纳入全球数据中。报告显示，本土音乐在印度音乐市场中影响巨大。

在印度听众最喜爱的音乐曲风中，前三名分别是宝莱坞新派音乐（Bollywood New）、宝莱坞旧派音乐（Bollywood Old）和其他地方音乐（包括Telugu,Tamil, Marathi, Bhojpuri等），流行音乐（Pop）和嘻哈音乐（Hip-Hop/Rap）仅列五、六位。

与中国听众相似的是，印度听众对社交媒体和智能手机也十分依赖，62%的受访者通过社交媒体网站或APP来收听音乐，97%的受访者表示在过去三个月内他们使用智能手机听音乐。在音乐收听场景中，家庭休闲仍然以75%的占比位列第一，开车驾驶则占62%，参加派对以45%的占比排在第三。

总体来看，IFPI的报告呈现出全球用户音乐消费丰富的多样性，得益于音乐资源的丰富和流媒体服务的便利，每一个年龄段的音乐爱好者们正在拥抱来自世界各地的不同曲风，它们不仅丰富了我们的生活，也在进一步塑造着我们的文化。当然，盗版侵权等问题仍然威胁着全球音乐行业的发展，值得我们倾注更多的关注和思考。