500万人携手腾讯天美、企鹅爱地球在线“拯救”野生动物

　　在刚刚过去的世界环境日，腾讯游戏天美工作室群旗下《天天爱消除》、腾讯企鹅爱地球联合中央广播电视总台华语环球节目中心《国家公园：野生动物王国》节目组，共同推出「天天助力，保护动物」野生动物保护公益小游戏。世界环境日期间，超500万人（次）在游戏中在线 “拯救”野生动物，活动总曝光达1.5亿。

　　在小游戏内，玩家需要对“草丛陷阱”上的棋子进行匹配消除，打破草丛陷阱，拯救被困在陷阱下方的大熊猫、滇金丝猴、雪豹和东北虎。还可以在H5中学习野生动物保护有关知识。

　　中央广播电视总台华语环球节目中心三集4K原创纪录片《国家公园：野生动物王国》于6月5日起每周六在CCTV-4中文国际频道播出。随着节目的播出，「天天助力，保护动物」融媒体互动H5也将持续在全球中文网络空间吸引更多人关注中国人与自然的故事。

　　全球视角的融媒体传播新尝试

　　《国家公园：野生动物王国》由中央广播电视总台华语环球节目中心倾力打造，央视《远方的家》核心团队主导，汇集了中外优秀的自然类纪录片创作人员，全球发行区域已覆盖104个国家和地区。由高原至山谷，穿过华中的密林，从东北雪原直到热带岛屿，中英一流自然类纪录片制作团队使用令人惊叹的4K摄影技术拍摄，深入最具中国风貌的生态景观，探索在中国生活的野生动物的真实现状，首次全景呈现中国国家公园，力图以自然视角、东方美学、国际语言，向世界观众讲述关于生态文明的中国故事。主创团队希望通过影像回答一个问题——人类将以何种姿态，何种方式，与这个地球上的其它生命和谐共存。

　　腾讯公司也在试图回答这个问题。在“可持续社会价值创新”的新战略下，腾讯秉持“科技向善”理念，持续探索互联网+生态环境、野生动植物保护的工作。2015年，腾讯联合权威的环保公益机构发起“企鹅爱地球”项目，致力于野生物安全、生态环境安全的守护，开通了首个网络野非法野生物交易举报渠道。2018年，企鹅爱地球成立了首个“自然生态保护顾问团”，与权威机构、公益组织形成合力，进一步提升互联网在生态保护中的积极作用。今年10月，中国将作为东道国举办COP15（联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会）。届时全球目光聚焦昆明，将共同绘制未来10年生物多样性保护的蓝图。腾讯也一直在呼应数字时代的需求和变化，探索互联网+生物多样性保护的新模式。在今年世界环境日期间与央视联合推出融媒体互动产品，是企鹅爱地球、以及腾讯游戏旗下天美工作室群通过游戏力量提升公众环保认知的一次重要探索。“过去我们一直在思考和探索如何利用数字科技的力量，来遏制非法野生动物贸易在网络平台上的蔓延。这一次我们希望通过轻松娱乐的形式，以强互动的媒介形式引起公众对熊猫、雪豹、东北虎、滇金丝猴等野生动物的关注。”腾讯公司安全管理部品牌总监、企鹅爱地球项目负责人王昳说。

　　“全球游戏环保大队”首个中国游戏研发工作室

　　2021年3月2日，天美应邀加入联合国环境规划署发起的「玩游戏，救地球」联盟（Playing for the Planet Alliance），该联盟是由联合国环境规划署于2019年9月在联合国气候峰会上发起的，旨在支持游戏行业携手通过游戏的力量提升公众环保认知。联盟的其他成员包括索尼、微软、育碧、Supercell和创梦天地等。天美是该联盟中第一家来自中国的游戏研发工作室。

　　随着天美的加入，腾讯游戏学院、腾讯企鹅地球、腾讯青年行、腾讯公益，纷纷投入到「玩游戏，救地球」的努力中。4月22日地球日，「玩游戏，救地球」线上圆桌累计浏览量 3244 万，登顶知乎热搜。游戏领域专家学者、环保领域公益机构各抒己见。6月5日世界环境日「玩游戏，救地球」绿色游戏创作大赛启动，天美明星制作人担当评委，动员青年进行绿色游戏策划提案。

　　“好的游戏可以对社会做出积极贡献，”腾讯公司副总裁、天美工作室群总裁姚晓光先生在天美宣布加入联盟时表示，“希望通过我们的承诺和行动，带动更多从业者进一步思考游戏的意义。”

　　游戏正在成为凝聚社会正向价值的新空间

　　紧张忙碌的现代生活节奏带来了越来越多的碎片化时间，《天天爱消除》作为一个成功运营了近8年的国民IP，一直以“轻游戏”的方式和“消除烦恼”的理念，为各年龄层的玩家打造一个轻松、没有压力的娱乐空间。此次央视华语环球节目中心《国家公园：野生动物王国》节目组与《天天爱消除》、腾讯企鹅爱地球的合作，则是一次传播正向价值理念和道德观念的媒体融合新尝试。

　　2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行的第十二次集体学习指出“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿”、“移动互联网已经成为信息传播主渠道”、“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事”。

　　游戏作为覆盖全球三分之一人口的媒介，已经在承担越来越多的社会责任，成为传播社会正能量、凝聚共识新空间。

　　去年疫情期间，全球游戏行业响应世界卫生组织（WHO）的号召，发起过一场#PlayApartTogether运动，鼓励玩家在家隔离，通过游戏进行社交和娱乐活动。当时天美就迅速响应世界卫生全球倡议，联合海外发行合作伙伴，携手《使命召唤手游》、《王者荣耀海外版Arena of Valor》、《QQ飞车手游海外版Speed Drifters》等产品，通过游戏和社区推送专业实用的“抗疫”指南，让全球天美玩家潜移默化地接受科学的防疫知识。

　　在国内，腾讯游戏和腾讯医典合作，全平台提示为玩家推送消息，也进一步拓展了医疗科普的实用场景，发挥游戏特别的媒介属性。截至2020年2月17日，腾讯游戏已经向4.85亿人次推送了抗疫信息——这种频率和规模的信息覆盖，是传统媒体时代无法想象的。

　　“电子游戏作为一种媒介尚未得到足够重视，”联合国环境规划署教育和青年部主管Sam Barratt认为，“游戏行业有能力触达地球上1/3的人口，拥有极影响力，吸引了全球数十亿人的目光。”

　　电子游戏不仅在“防疫”中担当了重要力量，如今随着越来越多案例的涌现，相信电子游戏行业还会在经济与文化的更多层面，为传播正向的价值贡献自己的力量。